“On a besoin de rigoler un peu en ce moment nooooon?”

Sur scène, une des plus grandes économistes mondiales gesticule en tenue de Madame Loyale.

Un chapeau haut-de-forme sur la tête, une queue de pie dans le dos, elle se promène un “banana phone” à la main, entre un amas de cerceaux et Sandrine Dixson-Declève (la présidente du Club de Rome, rien que ça).

Pendant 1h15, elle raconte et met en scène la “bataille pour la biosphère”: une lutte entre la nature (un homme du public qui a pris son rôle très très à coeur) et la finance (Sandrine Dixson-Declève, donc).

Kate Raworth — Doughnut Economic Circus: Battle for the Biosphere: Nature versus Finance | VIERNULVIER

A première vue, la situation peut sembler lunaire.

Mais en plus d’être une économiste brillante (et extrêmement sympathique), l’économiste renégate Kate Raworth a compris quelque chose d’essentiel: pour que les idées marquent et embarquent, il faut les emballer dans un paquet sexy (un spectacle de cirque, par exemple), les associer à une image mentale forte.

J’en veux pour preuve que personne n’a décroché dans la salle (d’ailleurs, je crois que c’était la conférence la plus bondée à laquelle j’ai assisté pendant le sommet ChangeNOW). Il en aurait sans doute été autrement d’une conférence d’1h15 sur l’économie.

Les idées les plus puissantes ne sont pas les plus compliquées ou les plus justes: ce sont celles qui ont trouvé le bon Cheval de Troie pour les porter. Un récit, une métaphore, un personnage fort…

Et Kate Raworth n’en est pas à son coup d’essai sur le sujet des métaphores.

Vous avez peut-être déjà vu passer ce schéma?

L'ANTISÈCHE - Au fait, c'est quoi la théorie du donut? | Carenews INFO

→ À l’intérieur du cercle se trouvent les fondations sociales: tout ce qui est indispensable pour garantir une vie digne à chacun·e.

→ À l’extérieur, les limites planétaires que nous ne pouvons pas dépasser sans compromettre les conditions de vie sur Terre.

→ Entre les deux se situe l’espace juste et sécuritaire dans lequel notre économie doit évoluer.

Kate Raworth aurait pu appeler ça “modèle intégré des seuils socio-écologiques dans le cadre des limites planétaires”. Mais elle a plutôt choisi de parler de l’économie du donut.

Pas mal comme image non?

Les idées, aussi justes et importantes soient-elles, ne deviennent pas mémorables par magie. Elles ont besoin de prendre corps dans une image ou une histoire que notre cerveau peut saisir, mémoriser et partager.

Une bonne métaphore fait davantage pour une idée que 50 pages d’explications.

Introducing….le donut du (personal) branding

Une des façons les plus simples de développer des concepts ou des images fortes pour présenter votre travail ou votre méthode est le tour de passe-passe que je m’apprête à faire sous vos yeux dans une seconde: piquer un concept ou une image qui fonctionne dans un autre domaine et l’adapter au nôtre.

Autrement dit, faire du braconnage intellectuel assumé.

(Attention: cette cascade est réalisée par une professionnelle)

Braconnage intellectuel: acte de déplacer une idée, un concept, un outil, d’un territoire à un autre pour voir ce qu’elle raconte une fois sortie de son habitat naturel.

Je vous présente donc….roulement de tambour… Le donut du (personal) branding:

→ Au centre du cercle, les limites basses: l’absence d’incarnation et de récit, un discours générique et des prises de parole dispersées, sans cohérence.

→ A l’extérieur, les limites à ne pas dépasser: l’excès d’ego et de selfies sans profondeur de pensée, le storytelling manipulateur, l’effet “monolithe” sans nuance et le côté moralisateur.

→ Et dans le donut, les 4 éléments de ma méthode:

• Un personnage fort: vous n’êtes pas la même personne en ligne et dans la vraie vie, dans votre vie pro et perso, avec votre mec ou votre mère.

• Une quête: on ne suit pas quelqu’un uniquement pour ce qu’il vend mais pour le monde qu’il essaie de construire. Une quête permet de passer de “voici ce que je vends” à “voici ce que je défends”.

• Un arc narratif: il répond à des questions essentielles telles que “Pourquoi vous? Comment cet anneau est-il arrivé entre vos mains, petit hobbit joufflu ?”

• L’univers: ce sont vos références, votre langage, vos formats, vos obsessions, vos images mentales... Tout ce qui fait qu’on vous reconnaît avant même de lire votre signature.

En piquant le donut à Kate Raworth, j’obtiens plusieurs choses:

→ je transforme une méthode abstraite en image que l’on retient

→ je montre les limites éthiques que je me fixe

→ je m’associe à une personnalité badass dont j’admire autant les idées que la façon de les faire circuler (on appelle ça l’effet de halo)

Une idée ou un concept abstraits s’oublient vite.

Une idée incarnée, imagée, racontée, finit par circuler seule.

Trois questions

• Quelle idée essayez-vous d’expliquer depuis des mois alors qu’il vous manque peut-être juste une bonne image?

• Quel concept ou outil pourriez-vous “braconner” pour raconter vos idées autrement? Quel sera votre Cheval de Troie?

• Et pour citer une grande économiste badass “On a besoin de rigoler un peu en ce moment, nooooon?”

Une fiction

Pour rester dans le thème, je vous recommande une autre histoire d’économiste renégat: Paresse pour Tous d’Hadrien Kent.

On y suit Emilien Long, économiste de renom (fictif) et prix Nobel d’économie qui, sur un coup de tête, écrit et publie un essai intitulé “Le droit à la paresse au XXIe siècle”. Avec moult analyses précises et chiffrées, il y propose tout bonnement d’instaurer la journée de travail de 3h en France.

Rapidement, l’idée le dépasse, le débat public s’enflamme et il se retrouve pris, un peu malgré lui, dans la course à la présidentielle. Entouré d’une équipe improbable, il fait campagne avec un but simple: sortir la société française du productivisme, se ré-approprier le temps et redécouvrir le bonheur de vivre.

Là où Kate Raworth utilise un donut et un spectacle de cirque, Hadrien Kent utilise un roman. Mais l’objectif est le même: rendre une théorie économique complexe compréhensible et désirable.

C’est un roman qui fait du BIEN, qui permet de rêver et d’imaginer des jours meilleurs (et on en a bien besoin).

Chaudement recommandé.

Merci de m’avoir lue et à très vite,

Lucie.

PS: Le braconnage intellectuel est autorisé à une seule condition: toujours citer les personnes chez qui vous avez chassé 😉